بعد از انتخاب نام برند برای برندسازی چه کارهایی باید انجام داد؟ ، چند کار مهم برای شناسایی و تعریف برند و تبدیل آن به یک شناسه قدرتمند باید انجام شود که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت
بعد از انتخاب نام برند برای برندسازی چه کارهایی باید انجام داد
پس از انتخاب نام برند که در مقاله نکات مهم برای انتخاب نام تجاری یا برند چیست؟ به آن پرداختیم حال می خواهیم قدم های بعدی را مشخص نمایم. تا انتها همراه آکادمی اشکان مستوفی باشید.
تعریف استراتژی برند
برای تعیین استراتژی برند باید مشخص کرد که برند شما به چه گروه هدفی می‌خواهد خدماتی ارائه دهد، چه نوع دیدگاهی دارد و چه محصولات و خدماتی را ارائه می‌کند.
استراتژی برند یک نقشه برای تعیین راهبردها و اهداف برند است که به برند کمک می کند تا بازار رقابتی را درک کند و تصمیماتی را در مورد تمایلات مشتریان، نقاط قوت و ضعف رقبا، و هدف برند اتخاذ کند.
استراتژی برند شامل بررسی و تحلیل ویژگی های برند، شناخت مشتریان و رقبا، تعیین موقعیت برند در بازار و تعیین هدف برند است.
این استراتژی به برند کمک می کند تا بهترین راه را برای رسیدن به هدف خود انتخاب کند و بازار را با استفاده از برند خود فراگیرد.
استراتژی برند به عنوان یک راهبرد تجاری برای ارتقاء شناخت و تصویر برند و ایجاد رابطه مثبت با مشتریان و جامعه، به کار گرفته می شود.
برای پیاده سازی استراتژی برند، می توان به مراحل زیر توجه کرد:
1- تحلیل شناخت برند: در این مرحله باید شناخت کاملی از برند و محصولات/خدمات آن به دست آورد. برای این منظور می توان از روش های مختلفی مانند مصاحبه با مشتریان، تحلیل رقبا و بازار، تحلیل SWOT و… استفاده کرد.
2- تعیین مقصد برند: در این مرحله باید تعیین کرد که برند به دنبال چه هدفی است. این هدف می تواند افزایش فروش، افزایش شناخت برند، ایجاد تصویر مثبت از برند و… باشد.
3- تعیین مخاطبین برند: در این مرحله باید شناخت کاملی از مخاطبین برند به دست آورد و با توجه به این شناخت، استراتژی هایی برای جذب و نگه داشتن آنها طراحی کرد.
4- تعیین مزیت رقابتی برند: در این مرحله باید مزیت رقابتی برند نسبت به رقبا مشخص شود. این مزیت می تواند به صورت کیفیت محصول، خدمات پس از فروش، قیمت مناسب و… باشد.
5- طراحی استراتژی های بازاریابی: در این مرحله باید استراتژی های بازاریابی مناسب برای جذب مخاطبین برند و ایجاد تصویر مثبت از برند طراحی شود. این استراتژی ها می تواند شامل تبلیغات، فروش ویژه، کمپین های تخفیف و… باشد.
6- پیاده سازی و اجرای استراتژی: در این مرحله باید استراتژی های طراحی شده به صورت عملی پیاده سازی و اجرا شوند. بهتر است در این مرحله از افراد متخصص و آگاه در زمینه بازاریابی و برندینگ استفاده شود.
7- بررسی و ارزیابی عملکرد: در این مرحله باید عملکرد استراتژی های اجرا شده بررسی و ارزیابی شود. این ارزیابی می تواند به صورت مقایسه عملکرد برند قبل و بعد از اجرای استراتژی ها باشد. در صورت نیاز، استراتژی ها باید با توجه به نتایج ارزیابی، تغییر داده شوند.
پیدا کردن مشتریان هدف
برای رسیدن به موفقیت در برندسازی، باید با دقت بازار و نیازهای مشتریان هدف را شناسایی کرد و برای رضایت این مشتریان، به ارائه محصولات و خدماتی که از آن استفاده می کنند، تمرکز کرد.
مشتریان هدف، افراد یا شرکت‌هایی هستند که محصولات یا خدمات شما برای آنها مناسب و جذاب است و احتمال خرید آنها بالاتر از دیگران است.
به عبارت دیگر، مشتریان هدف، آن گروهی از افراد هستند که برای رسیدن به هدف‌های تجاری خود، شما باید به آنها تمرکز کنید و استراتژی‌های بازاریابی و فروش خود را برای جذب آنها طراحی کنید.
برخی از روش ها برای پیدا کردن مشتری هدف:
1- تحقیق بازاریابی: با بررسی بازار و شناخت رقبا و مشتریان آنها، می‌توانید برای خود یک تصویر از بازار و مشتریان هدفتان ایجاد کنید.
2- تحلیل داده‌های مشتریان: با تحلیل داده‌های مشتریان همچون سن، جنسیت، شغل، درآمد و سبک زندگی آنها، می‌توانید مشتریان هدف خود را شناسایی کنید.
3- استفاده از شبکه‌های اجتماعی: با استفاده از شبکه‌های اجتماعی می‌توانید به مشتریان هدف خود دسترسی پیدا کنید و با آنها ارتباط برقرار کنید.
4- تبلیغات هدفمند: با تبلیغات هدفمند و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات خود، می‌توانید مشتریان هدف خود را جذب کنید.
5- استفاده از مشتریان قبلی: با استفاده از مشتریان قبلی خود و جذب نظرات و توصیه‌های آنها، می‌توانید مشتریان هدف جدیدی را به خود جذب کنید.
طراحی لوگو و برندینگ
طراحی لوگو، رنگ ها، تم ها و نمادها، اجزایی هستند که هویت برند را تشکیل می دهند. برای شناسایی برند و تبدیل آن به یک نام تجاری قدرتمند، آن ها را به طور دقیق طراحی و تعریف کنید.
هویت برند شامل تمامی ویژگی ها، ارزش ها، مزایا، نکات قوت و ضعف، تفاوت ها و تمایز هایی است که یک برند را از دیگر برندها متمایز می کند و آن را به یک شخصیت خاص و منحصر به فرد تبدیل می کند.
هویت برند به عنوان یکی از مهمترین عوامل در موفقیت یک برند در بازار، از اهمیت بسیاری برخوردار است.
تعریف موارد مصرف برند
برای شناسایی برند و ایجاد هویت برند، باید موارد مصرف برند را تعریف کرد. باید مشخص کرد که برند شما به چه گروه هدفی می‌خواهد خدماتی ارائه دهد، چه نوع دیدگاهی دارد و چه محصولات و خدماتی را ارائه می‌کند.
برند یک شناسه یا نام تجاری است که برای شناسایی محصولات و خدمات یک شرکت استفاده می شود.
موارد مصرف برند عبارتند از:
1- شناسایی محصول: برند به شرکت کمک می کند تا محصولات خود را از محصولات رقیب تمایز دهد و در ذهن مشتریان خود ثابت شود.
2- سهولت انتخاب: برند به مشتریان کمک می کند تا محصولات مورد نظر خود را با سهولت انتخاب کنند.
3- تضمین کیفیت: یک برند معتبر به مشتریان اعتماد می دهد که محصولات و خدمات شرکت با کیفیت بالا هستند.
4- تبلیغات: برند به شرکت کمک می کند تا با تبلیغات مناسب، محصولات خود را به مشتریان جدید معرفی کند.
5- افزایش ارزش: برند به شرکت کمک می کند تا ارزش محصولات خود را افزایش دهد و در نتیجه قیمت بالاتری برای محصولات خود تعیین کند.
ارائه محتوای مرتبط با برند
برای جذب مشتریان جدید، باید محتوایی را ارائه داد که مرتبط با برند شما و نیازهای مشتریان هدف باشد. محتوا باعث ایجاد ارتباط و تعامل بین مشتریان و برند شما می‌شود و می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند در برندسازی استفاده شود.
