در این مطلب می خواهیم با عجوبه برندسازی مدرن آشنا شویم فیلیپ کاتلر کیست؟ زندگینامه یا بیوگرافی با آکادمی اشکان مستوفی همراه باشید.
فیلیپ کاتلر کیست؟ زندگینامه یا بیوگرافی
فیلیپ کاتلر یک نویسنده، استاد، مشاور و اقتصاددان آمریکایی است که به‌عنوان یکی از برجسته‌ترین اساتید و پدر بازاریابی مدرن شناخته می‌شود.
او در سال ۱۹۳۱ در شهر شیکاگو ، ایلینوی متولد شد و تحصیلات خود را در رشته اقتصاد در دانشگاه‌های دوپال، شیکاگو و مؤسسه فناوری ماساچوست انجام داد.
او بیش از ۸۰ جلد کتاب و بیش از ۱۰۰ مقاله در زمینه بازاریابی، استراتژی، اقتصاد و مسئولیت اجتماعی نوشته است.
کتاب‌های او به بسیاری از زبان‌های دنیا ترجمه شده‌اند و در بسیاری از دانشگاه‌ها و شرکت‌ها به‌عنوان منابع آموزشی و راهنمای عمل استفاده می‌شوند.
او همچنین جایزه‌های متعدد و معتبری را برای کارهای خود در زمینه بازاریابی دریافت کرده است.
فیلیپ کاتلر جایزه‌های متعدد و معتبری را برای کارهای خود در زمینه بازاریابی دریافت کرده است. برخی از این جایزه‌ها عبارتند از:
- جایزه «بهترین مربی بازاریابی» در سال ۱۹۸۵ از سوی انجمن بازاریابی آمریکا.
- جایزه «پاول دی. کانورس» در سال ۱۹۷۸ از سوی انجمن بازاریابی آمریکا برای «کارهای برجسته در علم بازاریابی».
- جایزه «پدر بازاریابی مدرن» در سال ۱۹۷۵ از سوی اعضای آکادمیک انجمن بازاریابی آمریکا.
- جایزه «چارلز کولیدژ پارلین» در سال ۱۹۸۹ برای تحقیقات برجسته در زمینه بازاریابی.
- جایزه «بهترین بازاریاب سال» در سال ۱۹۹۵ از سوی انجمن بین‌المللی مدیران اجرائی بازاریابی.
تاثیرات فیلیپ کاتلر در برندسازی
فیلیپ کاتلر تاثیرات زیادی در برندسازی مدرن داشته است.
او یکی از اولین نویسندگانی بود که مفهوم میکس بازاریابی را معرفی کرد و نشان داد که چگونه برندها می‌توانند با استفاده از ابزارهای محصول، قیمت، توزیع و ارتباطات بازاریابی، ارزش را برای مشتریان خود ایجاد کنند.
او همچنین در زمینه بازاریابی اجتماعی، بازاریابی جامعه‌محور، بازاریابی مکان‌ها و بازاریابی ملل کارهای بسیار مهم و نوآورانه‌ای انجام داد و به برندها کمک کرد تا نه تنها به سود خود بلکه به منافع عمومی و رفاه جامعه نیز توجه کنند.
فیلیپ کاتلر در کتاب‌های خود، به برندها راهنمایی‌های عملی و استراتژیک داده است که چگونه می‌توانند با شناسایی نیازها و خواسته‌های مشتریان، با رقبا متمایز شوند، ارتباطات قوی و پایدار با آن‌ها برقرار کنند، به چالش‌های بازار و تغییرات محیط پاسخگو باشند و نوآوری را در هسته فعالیت خود قرار دهند.
فیلیپ کاتلر همچنین در آثار جدیدتر خود، به مفاهیم جدید و پویای برندسازی پرداخته است. او در کتاب «برندسازی: از هدف به سودمند»، نشان داد که چگونه برندها می‌توانند با تعریف چشم‌انداز، ماموریت، ارزش‌ها و هدف خود، به مشتریان، کارکنان و ذینفعان خود الهام بخشیده و تأثیر مثبت در جامعه ایجاد کنند.
او در کتاب «برند فعال: از هدف به عمل»، به بحث درباره نقش فعال و مسئولانه برندها در حل مسائل اجتماعی و زیست‌محیطی پرداخته و چارچوب‌های عملکرد برای تحول فکر و عمل برندها ارائه داده است.
فیلیپ کاتلر مشاور چه برندهایی بوده ؟
فیلیپ کاتلر علاوه بر نویسندگی و تدریس، مشاور بسیاری از برندهای معروف و موفق بوده است.
او با شرکت‌های بزرگ و کوچک، دولتی و خصوصی، داخلی و خارجی همکاری کرده است. برخی از مشتریان مشاوره‌ای او عبارتند از:
ای‌بی‌ام یک شرکت فناوری اطلاعات و خدمات کسب‌وکار آمریکایی.
مایکروسافت یک شرکت نرم‌افزار، سخت‌افزار و خدمات رایانش ابری آمریکایی.
جنرال الکتریک یک شرکت صنعتی چندملیتی آمریکایی که در زمینه‌های مختلف مانند برق، هوافضا، سلامت و تجهیزات پزشکی فعال است.
بانک جهانی یک سازمان بین‌المللی که به کشورهای درحال توسعه وجوه قرض داده و پروژه‌های توسعه‌ای را حمایت می‌کند¹².
نستله یک شرکت غذایی و نوشیدنی چندملیتی سوئیسی که در زمینه‌های مختلف مانند شیرینی‌جات، قهوه، آب معدنی، خوراک
حیوانات خانگی و محصولات بهداشتی فعال است.
بازاریابی یک مسابقه بدون خط پایان است.
فیلیپ کاتلر در حال حاضر استاد بازنشسته بازاریابی بین‌المللی در دانشکده مدیریت کلوگ در دانشگاه نورت‌وسترن است.
او همچنان به نوشتن کتاب‌ها و مقالات، مشاوره شرکت‌ها و سخنرانی در کنفرانس‌ها و رویدادهای مختلف ادامه می‌دهد.
او در زمینه‌های مختلفی مانند بازاریابی، اقتصاد، اجتماع، سیاست و فرهنگ تحقیق و تألیف کرده است.
کتاب‌های جدید او عبارتند از:
برابری اقتصادی: چگونه به یک جامعه عادلانه‌تر دست یابیم
بازاریابی ۵٫۰: چگونه به مشتریان خود در عصر دیجیتال و هوش مصنوعی بپیوندیم
برند فعال: از هدف به عمل
پیشروی در خیر مشترک: چگونه شرکت‌ها، دولت‌ها و غیرانتفاعی‌ها می‌توانند با هم همکاری کنند تا جامعه را بهبود بخشند
منبع » آکادمی اشکان مستوفی
