پس از مطالعه این مقاله شما می دانید نکات مهم برای انتخاب نام تجاری یا برند چیست؟، بهترین تکنیک ها چیست و در نهایت راهکار عالی برای نهایی ساختن نام تجاری چیست.
نام برند، نخستین و مهمترین افکار شما در مغز مصرف کنندگان خواهد بود، بنابراین آنچه را که به عنوان یک نام انتخاب می‌کنید می‌تواند قدرت بزرگی در برداشتای و ارتباطاتشان داشته باشد. انتخاب نامی که برای برند شما منحصر به فرد و به خوبی جذابیت و ویژگی‌های آن را بیان کند، می‌تواند در تعیین تصویر برند شما و تفاوت آن با سایر رقبای خود تاثیر مهمی داشته باشد. دیوید آکر
نکات مهم برای انتخاب نام تجاری یا برند چیست؟
کوتاه و جذاب
نامی ساده و قابل حفظ می‌تواند به شما در تبلیغات و جذب مخاطبان کمک کند.
گفتار
نامی را انتخاب کنید که مخاطبان به راحتی بتوانند آن را بیان کنند.
نوشتار
نامی را انتخاب کنید تا مخاطبان بتوانند به راحتی آن را جستجو نمایند.
املاء
توجه داشته باشید نام انتخابی به زبان های بازار هدف املای زیبا و آسانی داشته باشد.
دامنه اینترنتی و شبکه های اجتماعی
با توجه به اهمیت فضای مجازی نامی انتخاب کنید تا در این فضا نیز بتوانید آن را ثبت نماید.
مرتبط با شخصیت برند
نام برند شما باید بهترین بازتابی از فعالیت شما و هدف کسب و کار شما باشد
ربط نام به تصویر
از نام هایی استفاده کنید تا بصری باشد و هویت برند را بتوان در لوگو نیز پیاده سازی نمود.
اصالت
نامی انتخاب کنید که اصالت و مفهوم خود را به خوبی بیان کند.
حس مثبت ایجاد کند
بانک کارآفرینان را در نظر بگیرید جدای از عملکرد این برند هدف ایجاد حس خوبی است که از نام آن گرفته می شود زیرا کارآفرینی محصول خلاقیت است. این خلاقیت موجب رشد و رونق اقتصادی می‌شود. حال بانک خاورمیانه را در نظر بگیرید که در ذهن با شنیدین نام خاورمیانه صحنه های خوبی را برای ما تداعی نمی کند.
با معنی باشد
نه به این منظور که معنی خاصی داشته باشد بلکه با هویت و استراتژی برند در یک راستا باشد.
منحصر به فرد
نامی را انتخاب کنید که در بازار شما منحصر به فرد باشد و تفاوت لازم را با سایر رقبای خود داشته باشید.
بهترین تکنیک ها برای انتخاب نام تجاری
مخفف یک عبارت
در این تکنیک یک عبارت در نظر گرفته شده و معمولا حروف اول هر کلمه یک اسم جدید می‌سازد. برای مثال عبارت International Business Machines تبدیل به IBM می‌شود.
ترکیب تازه از یک عبارت
در تکنیک مخفف سازی از یک عبارت، با ابتدای حرف هر کلمه مواجه هستیم. بعضی اوقات عبارتی داریم که خود می‌تواند یک نام جدید بسازد. ترکیب تازه‌ای از یک عبارت خلق می‌کند. برای مثال Federal Express تبدیل به FedEX می‌شود. یا فناوری اطلاعات و ارتباطات پاسارگاد آریان تبدیل به فناپ می‌شود.
قافیه سازی و شباهت کلمات
در این نوع نامگذاری یک کلمه کلیدی وجود دارد که بر مبنای آن، کلمه دیگری در کنارش اضافه و نامی جدید ساخته می‌شود. برای مثال کلمه tube با کلمه you که به لحاظ آوایی و قافیه‌ای شبیه هستند، ترکیب شده و youtube ساخته می‌شود.
نامگذاری توصیفی
این تکنیک بسیار ساده است. هدف از این نامگذاری توصیف ساده برند است. مثلا Turkish airlines از نامش مشخص است که در چه حوزه‌ای فعالیت دارد. در فارسی نیز چنین نامگذاری بسیار رایج است. زر ماکارون از این نوع نامگذاری پیروی می‌کند.
تصویرسازی مشخص
در این نوع نامگذاری کاملا متوجه صنعت مشتری می‌شویم. چنین نامگذاری برای برندهایی که اولین عضو بازار هستند، بسیار حیاتی است. برای مثال Microsoft نامی است که تکلیف را با تکنولوژی روشن می‌کند. کلمه soft از software تکلیف مخاطب را روشن می‌کند. در فارسی نیز این نوع نامگذاری دیده می‌شود. وقتی نام نوین چرم می‌شنویم می‌دانیم که از چه برندی صحبت می‌کنیم.
تداعی کننده
در این تکنیک از تداعیات ذهنی و تصاویر مرتبط استفاده می‌شود. مثلا برند amazon در تصویرسازی برندی با تنوع بالای محصولی موفق بوده است.
بازی با اسم بنیان‌گذار
آدولف داسلر را می‌شناسید؟ ایشان بنیان‌گذار کفش‌های نوستالژیک آدیداس است. نام ایشان به شکل مخفف شده و ترکیب شده به آدیداس تغییر کرده است.
نامگذاری بی دلیل
خیلی راحت از چیزی خوشمان می‌آید و اسمش را روی برندمان می‌گذاریم. اپل معروف‌ترین مثال این حوزه است. استیو جابز از این نام خوشش می‌آید و نام ارزشمندترین برند دنیا در سال‌های اخیر را اپل می‌گذارد.
نامگذاری نمادین
این شیوه، اگر استانداردهای لازم را داشته باشد، شیوه ارزشمندی است. برند نایکی از این مدل پیروی می‌کند. Nike الهه باستانی پیروزی است.
الهام از جغرافیا
در این تکنیک خیلی ساده به جغرافیا اشاره می‌شود. چرم مشهد و Fly Emirates هر دو به ناحیه جغرافیایی اشاره دارد.
تلفیق واژگان
خیلی ساده چند واژه را با یکدیگر تلفیق کنید و به کلمه جدیدی برسید. واک من (Walkman) یا CDMAN چنین نامگذاری است.
واژگان کلاسیک
در تکنیک کلاسیک نام گذاری برند، از کلمه‌ای بومی یا محلی برای نام گذاری استفاده می‌شود. برند آمریکایی Meritor از کلمه لاتین به معنای خدمت در نام گذاری برند استفاده کرده است.
راهکار عالی برای نهایی ساختن نام تجاری
هویت بنیادی برند
قبل از انتخاب نام تجاری به این سوال پاسخ روشنی دهید. شما چه شرکتی هستید و قصد دارید به چه چیزی تبدیل شوید؟
چشم‌انداز
چه آینده‌ای را برای برند خود ترسیم کرده‌اید؟
مأموریت
فلسفه وجودی شرکت شما چیست؟
ارزش ها
شرکت شما بر چه ارزش‌هایی استوار است؟
طوفان فکری
از دوستان، همکاران و آشنایان کمک بگیرید و از آنها بخواهید با توجه به موارد گفته شده نام هایی را انتخاب کنند.
کاندید اسامی
نام ها را جمع آوری نموده و بهترین آنها را با موارد گفته شده بررسی نماید. در شبکه های اجتماعی و غیره چک کنید.
ثبت برند
در نهایت برند انتخابی را ثبت نماید.
پس از اینکه نام برند را انتخاب نمودید مطلب “بعد از انتخاب نام برند برای برندسازی چه کارهایی باید انجام داد” مطالعه بفرماید
منبع » آکادمی اشکان مستوفی
